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2017媒體融合傳播指數報告發布

2018年04月02日 10:13     來源: 人民網    作者: 辛聞   

  人民網研究院2日發布2017年中國媒體融合傳播指數報告。報告建構了媒體融合傳播指數指標體系,對全國296份中央、省級、省會城市及計劃單列市的主要報紙、301個中央及省級廣播頻率、37家擁有上星衛視的電視臺的融合傳播情況進行考察,分析2017年媒體融合傳播的總體水平和特點。人民網輿情數據中心、北京交通大學“黨報在移動智能終端上的傳播效果研究”社科項目團隊提供數據采集支持。報告顯示,2017我國媒體融合傳播渠道布局日趨完備,融合傳播力水平大幅提升,但“一九”分化格局明顯,亟待通過深度融合系統提升傳播力。報告中的2017年報紙融合傳播百強榜、廣播頻率網絡傳播百強榜和電視臺網絡傳播三十強三份榜單及其解讀將在人民網傳媒頻道陸續發布。

  一、央媒引領融合傳播 江浙滬綜合優勢明顯

  報告顯示,中央媒體在官網、雙微、自有客戶端和入駐客戶端等方面,建設完備情況與影響力均遠高于地方性媒體,如《人民日報》、《環球時報》、中央人民廣播電臺、中央電視臺等,在總分和各分指標上均名列前茅,在信息發布和傳播力上形成壟斷性優勢。這固然得益于中央媒體覆蓋面廣、受眾基數大、信息權威及時,也與其在媒體融合上的積極探索有關。以人民日報為例,依托自身資源優勢,人民日報發起建設中央廚房并不斷完善內部機制,緊跟傳播技術發展前沿,探索適應移動互聯網的傳播規律,不斷激發采編人員融媒體內容生產的創造性與活力,生產出“軍裝照”等大量被網民廣為傳播的爆款產品。

  表1 報紙、廣播頻率、電視融合/網絡傳播力TOP10

  相對而言,除北京之外,江蘇、浙江、上海、廣東等省份在各種媒體形態的融合傳播中具有綜合性優勢,各渠道傳播力均衡,沒有明顯短板。比如江蘇包攬報紙、廣播電臺百強榜各5%、6%,在電視臺總榜排名第四;浙江包攬報紙、廣播電臺百強榜各5%、6%,在電視臺總榜排名第二;上海包攬報紙、廣播電臺百強榜4%和6%,在電視臺總榜排名第六……江浙滬在移動音視頻領域體現出整體超前的態勢。此外,廣東在報紙領域持續保持優勢,有十家報紙進入百強。

  除了一線城市和沿海經濟發達地區以外,部分中西部地區逐漸在一些領域累積起了影響力,如陜西的《華商報》在報紙百強榜中排名第7;河南的《河南日報》《大河報》分別排名第16、17位,河南廣播電視臺交通廣播排名第7;湖南、湖北的電視臺分別排名第3、第8……雖然不能在報紙、廣播、電視各個領域都做到最優,但在部分媒體融合傳播上形成了特色。而甘肅、寧夏、西藏、新疆、內蒙、青海等西部地區則較少入榜,與其它地區的差距還較大。

  二、傳播渠道相對完備 渠道拓展現融合趨勢

  從監測的全部媒體的渠道拓展情況來看,在微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐音頻/視頻客戶端、自建客戶端這幾個方面,除廣播頻率開通微信公眾號和入駐聚合類新聞客戶端以及報紙自建客戶端(含集團)的比例偏低外,各媒體在其他平臺上的占有率大都在95%以上。在自建客戶端方面,一些報業集團和廣播電視臺(集團)注重整合資源,從集團層面推出客戶端,一些報紙、廣播頻率、電視頻道盡管沒有自建客戶端,但其傳播力借助集團客戶端得到提升,顯示出媒體深度融合的發展趨勢。在考察的全部媒體中,僅有37份報紙自身或所屬集團沒有建設客戶端,1家廣播電視臺沒有檢索到自建客戶端,其他報紙和廣播電視臺均建有自有客戶端。

  表2 傳統媒體渠道拓展情況

  三、融合傳播水平大幅提升 “一九”分化亟待改觀

  2017年我國媒體的融合傳播力在整體上有所增強。百強報紙官方微信的年均發文量提高50%,官方微博的平均評論數、轉發數分別為68次、89次,較2016年提升134%、82%。百強廣播頻率的官方微信發文量和累計閱讀量有所下降,但官方微博粉絲量提升37.8%,每家廣播頻率單條微博評論量、轉發量均值分別提升98%和16%。從入駐客戶端的情況來看,百強廣播廣播頻率平均累計發文量約1500篇,比2016年的119篇大幅提升;2017年平均每個廣播頻率在聚合類音頻客戶端上的累計訂閱用戶數為1.9萬人,是2016年的8.6倍,平均累計播放量為1600萬,是2016年的47.6倍。浙江電視臺、湖南電視臺、上海電視臺入駐視頻客戶端的節目累計播放量同比分別增長59.6%、258%、157%。百強報紙、電視臺TOP30的自有客戶端的平均下載量也都有較大提升。



責任編輯:仇海瓊
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